多元競爭主體入市
7月下旬開始，長沙市一些大型網(wǎng)吧及電子競技俱樂部打出橫幅，宣布“2006AMD杯中國電子娛樂競技聯(lián)賽”（簡稱GOC）湖南賽區(qū)進(jìn)入報(bào)名階段。這個(gè)由文化部文化市場發(fā)展中心打造的電子競技大賽，由于其濃重的官方色彩，吸引了業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。
文化部網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)提升計(jì)劃辦公室主任李偉介紹說，GOC是目前國內(nèi)惟一經(jīng)文化部正式備案批準(zhǔn)的全國性電競項(xiàng)目，并被列入文化部“網(wǎng)吧提升計(jì)劃”的一部分。這個(gè)提倡“健康、綠色”游戲的電子競技項(xiàng)目，依托在各地文化部門登記的網(wǎng)吧為參賽單位，“謝絕”未成年人參賽。
為了與其他賽事區(qū)別，GOC借鑒了國內(nèi)娛樂界“大眾娛樂、全民參與”的舉辦方式，以普及賽為主。主辦方的用意很明確：除了吸引專業(yè)電子競技選手外，向更大的社會市場延伸。
事實(shí)上，自2003年11月電子競技正式成為國家體育總局批準(zhǔn)的第九十九個(gè)體育比賽項(xiàng)目以來，電子競技在中國已“名正言順”，發(fā)展迅速。包括國際大賽的中國賽區(qū)、全國性比賽及各種商業(yè)賽事在內(nèi)，國內(nèi)電子競技賽事已達(dá)百余種。除了GOC外，引人關(guān)注的還有信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)起的中國電子競技大會（CIG），這個(gè)同樣具有一定官方色彩的電競項(xiàng)目已形成相對穩(wěn)定的規(guī)程。此外，今年4月，美國最大的電子競技平臺GGL在成都設(shè)立了在中國的首家分公司，宣稱將在未來一年內(nèi)在北京、上海、廣州、武漢分別設(shè)立子公司，全面發(fā)展在中國的業(yè)務(wù)。
盈利來自賽場外
“文化部是負(fù)責(zé)網(wǎng)吧行業(yè)管理的政府部門，之所以介入電子競技領(lǐng)域，除了可以加強(qiáng)網(wǎng)吧行業(yè)規(guī)范、提升網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)的整體盈利外，國內(nèi)電子競技經(jīng)濟(jì)的巨大潛力應(yīng)該是最重要的原因之一?！遍L沙BAT電子競技俱樂部經(jīng)營者邱立平分析說。
據(jù)《2005年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國是世界上人口最多、擁有電子競技愛好者群體最大、群眾基礎(chǔ)最雄厚的國家。2005年我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶已達(dá)2634萬，并有超過100萬人的付費(fèi)玩家隊(duì)伍。國際著名會計(jì)和咨詢服務(wù)公司普華永道預(yù)測，全球娛樂與傳媒業(yè)在今后數(shù)年內(nèi)將以每年7.2％的幅度遞增，2005年已達(dá)到1.2萬億美元。以此計(jì)算，中國電子競技經(jīng)濟(jì)確實(shí)有著驚人的發(fā)展空間與潛力。
但電子競技大賽本身并不直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，整個(gè)賽事還要花費(fèi)不菲的組織費(fèi)用，俱樂部也要耗資培養(yǎng)專業(yè)選手，整個(gè)產(chǎn)業(yè)如何獲利？邱立平介紹說，主辦方的效益主要來自于國際大型IT廠商的贊助。一方面電子競技大賽聚攏了可觀的人氣，同時(shí)參賽選手及電子競技愛好者本身都是IT產(chǎn)品的忠實(shí)消費(fèi)者，使得電子競技賽事成為IT產(chǎn)品推廣和樹立品牌的一個(gè)重要渠道。目前，清華紫光、北大同方、聯(lián)想等國內(nèi)IT廠商，甚至全球最大的電子芯片廠商AMD（中國）公司、英特爾等跨國公司都在中國贊助了各自冠名的賽事。
傳統(tǒng)意義上的電子競技產(chǎn)業(yè)鏈條，包括游戲開發(fā)商、運(yùn)營商、贊助商、媒體和玩家等多方利益共同體。電子賽事衍生的廣告效益及消費(fèi)能力，不僅吸引IT業(yè)、游戲開發(fā)商等，甚至飲料、食品、服裝廠商也紛紛介入這塊市場。GOC湖南賽區(qū)日前舉行的新聞發(fā)布會，也是一場名副其實(shí)的“商品秀”。AMD（中國）公司作為冠名贊助商，自然是絕對主角；方佳電腦擺出四個(gè)展示臺，并在發(fā)布會上當(dāng)場拿到了600臺電腦的訂單；百事可樂公司則選派了五名衣著時(shí)髦、個(gè)性鮮明的模特，宣傳七喜飲料。
“網(wǎng)吧作為GOC的競技平臺，比賽也可為他們帶來客觀的附加收入。一般來說，一個(gè)擁有150臺電腦的網(wǎng)吧每月飲料、食品的銷售能達(dá)到8000元，組織參賽選手參加比賽，還可以銷售隊(duì)服、隊(duì)徽以及各種游戲相關(guān)產(chǎn)品等。”邱立平介紹說。
作為湖南最早的電子競技俱樂部，邱立平的俱樂部已虧損兩年，但他仍對市場前景充滿信心。他說，中國的電子競技剛剛起步，市場還難以培養(yǎng)頂尖的專業(yè)選手。但在韓國等電子競技經(jīng)濟(jì)相對成熟的國家，電子競技明星的待遇甚至高于娛樂界明星，具有相當(dāng)大的公眾影響力和市場號召力。
亟待消除公眾誤解
電子競技業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，作為網(wǎng)絡(luò)游戲的衍生品，電子競技是巨大的游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的一個(gè)環(huán)節(jié)。談起網(wǎng)絡(luò)游戲，大多數(shù)人特別是父母們都恨得牙根癢。電視、廣播、報(bào)紙上也不時(shí)可以見到上網(wǎng)成癮導(dǎo)致年輕人玩物喪志的報(bào)道。如何使電子競技獲得人們觀念上的認(rèn)同，將是中國電子競技經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵所在。
事實(shí)上，業(yè)內(nèi)業(yè)外對于電子競技發(fā)展始終持有不同的態(tài)度。在電子競技被正式確定為體育比賽項(xiàng)目后，圈內(nèi)人士大受鼓舞。然而，2004年4月，國家廣電總局曾明確要求各級廣播電視播出機(jī)構(gòu)一律不得開設(shè)電腦網(wǎng)絡(luò)游戲類欄目，不得播出電腦網(wǎng)絡(luò)游戲節(jié)目。
李偉認(rèn)為，政府應(yīng)當(dāng)積極介入電子競技發(fā)展，正確引導(dǎo)社會認(rèn)識電子競技的積極因素，幫助這個(gè)行業(yè)走上健康發(fā)展的軌道。同時(shí)對于廣大的青少年，要嚴(yán)格貫徹“18歲以下禁賽”的規(guī)定，不鼓勵(lì)、不誘導(dǎo)他們沉溺網(wǎng)絡(luò)。
一些業(yè)內(nèi)專家表示，要使電子競技得到持久、健康的發(fā)展，還要注意相關(guān)法規(guī)、制度建設(shè)，使管理部門各負(fù)其責(zé)，加強(qiáng)對電子競技活動的監(jiān)管。陳黎明
（來源：《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》）